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              2022年企業營銷預期費用增長19% 增加直播投入占比下滑
                來源:開云體育入口  更新時間:2023-01-29 05:05:52
              12月15日,年企秒針營銷科學院聯合全球數字營銷峰會GDMS、業營用增媒介360共同發布的銷預《2022中國數字營銷趨勢報告》(以下簡稱報告;)數據顯示,2022年,期費中國市場營銷投資信心整體正向,長增企業整體營銷預期費用(含傳統及數字)平均增長率將達19%,加直數字營銷平均增長率同為19%,播投比下仍然保持高增長態勢。入占HDf新銳廣告主營銷投入增速加快HDf報告顯示,年企54%的業營用增廣告主認為2022年中國整體營銷投入將增加,占比較2021年增加7個百分點,銷預其中10%認為將大幅增加。期費新銳廣告主中認為中國營銷投入增加的長增占比達58%。雖營銷預算少于成熟廣告主,加直但新銳廣告主增加營銷投入的播投比下比例卻遠超成熟廣告主,87%的新銳廣告主將增加營銷投入,高出成熟廣告主16個百分點,38%的新銳廣告主預算增幅超30%。HDf對于投放廣告希望達到的目的;,分別有88%和83%的廣告主選擇了品牌目標(強化品牌形象及提升品牌認知)及效果目標(提升銷量),品效并重是2022年的營銷目標。成熟廣告主和高預算廣告主均更多增加效果比例;,而新銳廣告主和低預算廣告主在增加效果比例;同時會增加品牌比例;。HDf在營銷媒介選擇挑戰方面,62%的廣告主認為最大的挑戰來自營銷傳播的ROI難提升,效果難驗證、媒介碎片化隨其后。成熟廣告主的主要挑戰中,來自新銳品牌的沖擊、隱私保護政策收緊、新營銷技術難應對較為顯著;新銳廣告主的挑戰中,缺乏優質品牌廣告資源、專業人士缺乏、消費者變化難洞察更為顯著。HDf中國營銷人面對的是全球發展最蓬勃、變化最快速,同時挑戰也最為多元的市場。秒針營銷科學院院長譚北平表示,在經濟發展求穩的大環境下,營銷投資仍保持增長態勢,營銷數字化也正處于快車道,營銷人普遍關注的品效重塑問題有了新風向。很多問題,諸如營銷ROI提升、效果測量、媒體碎片化仍懸而未決,而新的挑戰又接踵而至,這背后需要考慮復雜的投資因素。;HDf直播營銷增加投入占比下降HDf疫情并未影響企業數字營銷信心。2022年,中國數字營銷預期增長率較2021年22%的實際漲幅有所回落,但仍然保持高增長態勢。移動端仍是廣告主營銷投資的主要選擇,73%的廣告主表示將增加移動互聯網的投放;戶外和智能電視大屏增加投入的比例較去年上漲顯著,分別為25%和19%。相比之下,PC端、直播電視增投較為乏力。HDf互聯網端分資源類型的投放中,短視頻、社交和電商媒體位列第一陣營,加大短視頻、社交和電商投放的廣告主比例高達79%、77%、57%,直播相較去年增加投入的占比下降5個百分點,搜索和綜合資訊的增加投入占比也有不同程度下降。HDf2022年,中國社會化營銷預期增長率為18%。報告顯示,76%和79%的成熟及新銳廣告主將增加社會化營銷投入,35%的新銳廣告主社會化營銷增幅超30%,更加激進。KOL和短視頻依舊是廣告主2022年社會化營銷重點,近六成廣告主表示官方社交賬號運營將是其重點,隨其后的是社群運營/私域流量。HDf具備轉化和帶貨能力的KOL廣告、短視頻位列第一梯隊,增加KOL廣告和短視頻投放的廣告主比例達70%、69%。對于投放KOL達成的主要目標,54%的廣告主表示是產品種草,比例高于品牌傳播的27%及帶貨轉化的37%。另外,效果廣告和信息流仍具優勢,兩者加大投入的廣告主比例均超過五成。HDf據介紹,報告調研對象覆蓋食品飲料、美妝個護、醫療保健等20多個行業的270位成熟及新銳廣告主。HDf
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